마케터 여러분, 혹시 우리 고객들의 마음을 모른척! 지나치고 계시진 않으신가요?
지난 3화에서 소개했던 데이터 분석 기반 ‘4단계 상품기획 방법론’에 이어,
마지막 4단계 ‘소비자 니즈 발굴’에서 답을 드리겠습니다.
※ 3화 바로가기 →https://youtu.be/KJ1pxLenhDs
———————————————————————————————————————————–
강연 소개 :
“소비자 니즈에 맞는 브랜드 스토리를 어떻게 설정할 수 있을까요?”
# 타겟고객 페르소나를 겨냥한 커뮤니케이션 메시지를 전달하라.
01 소비자의 불편사항 파악 및 해결책 발굴
○ ‘면역’ 관련 원료 키워드 검색 트렌드 분석
02 브랜드 스토리 및 USP 커뮤니케이션 메시지 설정
○ 그린 프로폴리스 + 현삼 + 식물성 감로꿀 =토니모리 ‘방탄꿀벽’
※ USP(Unique Selling Proposition) →제품 고유 장점
03 타겟고객 페르소나 설정
○ ‘소비자 Buzz’를 통해 그들이 고민하는 문제에 대한 진성 목소리 분석
○ 소비자 페르소나에 따른 1·2차 타겟 설정
※ 버즈(Buzz) →벌들이 윙윙거리는 소리에서 의미를 가져왔으며, SNS와 다양한 커뮤니티에서 소비자들이 주고받는 모든 이야기들이 버즈 데이터에 포함됩니다.
04 데이터 연계 분석 기반의 ‘상품기획방법론’ 총정리
○ 상품기획단계 정의 – 단계별 Key Questions 수립 – 각 Question에 대한 데이터 정의
본 영상은 문화빅데이터 활용을 알리기 위한 목적으로 작성되었습니다.
———————————————————————————————————————————–
※ 영상에서 사용하는 분석툴에 관한 문의가 많아 알려드립니다.
‘인공지능 마케팅 솔루션, 마대리’입니다. →https://www.maderi.co.kr
✻ 교육 문의, 데이터마케팅캠퍼스 l http://www.marketingcampus.co.kr/
✻ 문화빅데이터플랫폼, MarketC l https://www.bigdata-culture.kr/bigdat…
강연자 소개 :
이진형(데이터마케팅코리아 대표)
#데이터마케팅 #데이터분석 #빅데이터 #마케팅솔루션 #마대리 #데이터마케팅코리아 #퍼포먼스마케팅 #그로스해킹 #상품기획 #소비자니즈 #페르소나 #브랜드 #스토리텔링 #문화빅데이터플랫폼 #인공지능 #트렌드예측
