버즈피드는 □□□□□를 재정의했다

[이승준의 5분 BM 산책] 버즈피드(BuzzFeed)는 어떻게 미디어의 가치를 재정의했을까. 버즈피드의 성공 비결은 첫째 데이터 저널리즘 추구다. 자체 데이터 분석 프로그램(Pound*)을 이용해 콘텐츠 소비 방식이나 선호도 등을 실시간 분석해 독자층에 맞는 콘텐츠를 다양한 플랫폼으로 전파했다. 둘째 매체별 특성을 고려한 콘텐츠 제작과 배포다. 버즈피드는 콘텐츠 자체보다 콘텐츠가 퍼져나가는 방식에 더 주목했다. 모바일 퍼스트, 동영상 최우선 전략도 강조한다. 매체 특성에 맞게 콘텐츠 포맷 등도 다양화한다. 버즈피드는 세상에서 가장 콘텐츠 마케팅을 잘 하는 기업으로도 잘 알려져 있다. 비결은 먼저 지인과 공유할 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만들라는 것. 둘째 텍스트보다 사진과 영상이 효과적이라는 것. 셋째는 짧은 문장과 리스티클로 승부하라는 것이다.