[KITA상하이 ‘차이나는 유니콘’ Ep.13] “이자치의 라이브커머스 神話” 메이완

🛍️ 한 명의 쇼 호스트에서 시작된 중국 라이브 커머스 신화
📱 자체 콘텐츠·캐릭터 IP·자체 브랜드까지 확장한 MCN 기업

안녕하세요, 한국무역협회 상하이지부입니다 🍀
중국의 대표 유니콘 기업, 열세 번째 주인공은 바로…
라이브 커머스 업계를 선도하는 MCN 기업 메이완(美腕)입니다👏

메이완은 중국 최고의 라이브 커머스 쇼 호스트 리자치를 중심으로 성장한 기업으로,
라이브 방송을 기반으로 자체 콘텐츠 제작, 캐릭터 IP 사업, 자체 브랜드 운영까지 사업 영역을 확장한 중국 특유의 비즈니스 모델을 가진 기업입니다.
2025년 기준 유니콘 기업 랭킹 세계 128위, 중국 33위에 이름을 올리고 있습니다.

초대형 인플루언서 IP와 강력한 상품 검수 시스템을 바탕으로 폭발적인 구매 전환력을 만들어낸 메이완은 단순한 MCN 회사를 넘어 소비 트렌드를 이끄는 기업으로 성장하고 있는데요.

다만 쇼 호스트 ‘리자치’에 대한 의존도와 강화되는 라이브 커머스 규제 환경은 여전히 중요한 과제로 남아 있습니다. 과연 메이완은 리자치 이후의 또 다른 한 방을 터뜨릴 수 있을까요? 메이완의 다음 베팅을 함께 지켜보시죠.